一、新页面打开方式不同

1.中西差异

国内电子商务网站：点击后直接在新标签中打开页面，特别是详细信息页面（Product Detial）。

西方电子商务网站：在当前页面打开。

2.比较优缺点

打开新标签页面：优点是不容易完全跳出（即关闭与网站相关的所有页面），但缺点是会打开许多页面，用户很容易丢失。

打开当前页面:优点是路径清晰，更专注，但缺点是容易完全跳出，尤其是网速慢加载困难的时候。

3.探究差异原因

中国用户已经熟悉默认打开新标签页面的形式，因此他们更习惯于关闭当前页面而不是后退操作，而美国用户更习惯于使用后退操作。这种习惯可能被归类为具体设计对用户和后来者的影响，但这不仅是设计师的偏好，也是不同群体思维方式的根源。

精通语言的哲学家张东孙先生从语言的角度比较了中西思维，提出不同的语言结构会产生不同的思维方式。

因此，在打开新页面时，象形语言创造的相关法律思维更能接受在操作主线上打开相关页面，因为它们是相关的；拼写语言创造的相同思维希望操作主线不要被打乱，更合乎逻辑和耗尽。

二、购物车的定义不同

1.中西差异

国内购物车的定义是模糊的，购物车中的商品可以有选择地结算。例如，下次结算5件，下次结算5件，所以购物车更像是购物车与收藏的结合。

美国购物车的定义很明确，购物车都是需要结算的商品，不想结算的商品要么移除，要么移到收藏。

他们更喜欢定义清晰，逻辑清晰，甚至文学也可以像科学一样做。

三、搜索筛选导航不同

1.中西差异

很容易发现，中国喜欢在上面(上下结构)筛选，美国喜欢在左边(左右结构)筛选，这不仅仅是淘宝和Amazon不同的是普遍存在。

京东、当当、唯品会等国内除淘宝外，西方除淘宝Amazon外比如Ebay、Macys等等(近几年西方也会有一些选择把筛选放在上下结构上，但还是很少)，中西差异也差不多。

当中国朋友开始使用西方国家的电子商务网站时，他们可能不习惯，总是觉得筛选左右结构特别困难，这也是一个习惯性的问题。

2.探究差异原因

左右结构的诞生可能是由英语的文本特征和阅读习惯造成的。由于英语的长度非常不可控，水平排列将非常混乱，难以处理设计，遇到替代品更加尴尬。垂直排列英语也比汉语有更多的优势，因为英语字母本身有非常标准的顺序，所以垂直排列的整洁感会更强，用户更容易找到。

除了搜索中的筛选，西方还将在电子商务网站的设计中使用更多的左右结构，如购物页面、结算页面、详细信息页面等。

总结

中西电商网站的设计有很多不同。比如中国喜欢用优惠券，西方喜欢用优惠券。Promo Code(兑换码)中国喜欢把折扣信息放在图片上，而西方更习惯把折扣信息放在图片以外的地方。

造成这些习惯的原因有很多，有的可能是民族逻辑和习俗的差异，有的可能是语言等元素的限制，有的可能是一些龙头企业固有的思想对后来者的影响。

在设计中，我们必须注意筛选，不仅要注意这些差异，还要了解这些差异背后的根源，尊重用户的逻辑和习惯，敢于打破固有的想法，使设计在尊重习惯的基础上更好。